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www.xy0517.com 来源:网络转载 2993字节 2018年10月24日 11:36 评论:

 首先,我们要明确,广告的本质是什么?

广告是品牌到达受众群体的一种传播手段和技巧,是一种面向大众的传播方式。俗语道“酒香不怕巷子深”,这可能让某些品牌商认为,只要产品好,不投广告也无所谓,反而有些时候投了还不见效果。这点,放在如今所有品牌全力抗品牌老化的的市场环境中来讲,无异于固步自封了。

要想弄清楚投放广告时到底投放了些什么,首先需要清楚的是广告投放在了哪些地方?是电视、报纸、杂志?还是网络?是搜索引擎还是信息流?是蚂蚁软件线,所以只有设置适当的预算才能达到广告曝光的目的。到这里不免有广告主提出疑问:“那我可以按照系统允许的最低预算设置金额吗”?这种不考虑实际点击和转化成本的设置方法,当然是不科学的,因为这样操作如果在本身转化率低,转化成本高的情况下,可能会出现以下情况:

1、如果投CPM,CPM在竞价时的竞争力基本就等于出价,是没有点击率和单个客户同一广告展现次数控制的,所以可能100块就只触及到几百个客户,一个广告投出来好比往茫茫大海中扔了一根针,无法掀起一点波澜。

2、如果投CPC,CPC的竞争力取决于出价和预估点击率。不同的受众点击率点击成本差异很大,你在低预算的情况下也能拿到部分点击,最后也还是会剩一点预算。

当然,投广告的预算也不是越高越好,这需要根据你的转化成本和转化量目标来计算,以此达到最佳的广告性价比。

二、你的广告受众是谁?

受众面的多少直接影响了曝光的有效性。受众太窄,再加上需要参与竞价的关系,要想广告投放出去则需要比较高的出价;受众太广,要么点击成本过高,要么投出去没人点击,系统会基于这个表现判定广告效果不好;受众重叠过多,系统会避免重复投放而选择预算或竞价比较高的广告优先投递出去。

三、你获取客户的竞价是多少?

大家都知道出价太低会导致广告投不出去,其实,除了价格的高低,出价方式也是非常影响广告投放的。建议设置目标成本时参考第一阶段的实际投放成本,不要一次设置很低,这样很容易导致投放不出量。

四、以什么样的创意素材来展示广告?

创意是产品接触用户的唯一入口,能带给用户第一时间的直观感受,某种程度上创意直接决定了广告的有效性。那什么样的广告创意才是好创意呢?语法、用意、关键字、卖点、与竞品的差异、与目标网页的相关性、号召性等都是应该考虑的因素。

甘肃快3当注意了曝光投放时的天时地利人和之后,广告的效果自然随之而来,这一点我们称之为转化,所以广告投放的第二点,是转化。上文说到,广告投放追求的是品牌效果、营销效果、品效合一的效果,那如何才能将效果最大化,让投放不“打水漂”呢?

影响转化的因素,大致可以分为以下几点:

一、广告受众的质量

广告受众对广告不感兴趣,直接影响转化率的高低,找准渠道,匹配兴趣,这点与曝光受众结合操作,将产品卖给有需求的人。目前盘古广告所代理的微博、腾讯、蚂蚁软件单,执行迅速,诚信上下刊。投放一次就上瘾,快来选购吧!电梯框架广告在线投放入口:

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