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www.xy0517.com 来源:用户1915363166 3259字节 2019年6月5日 14:23 评论:
依附优质水源,搭载精准独特的体育营销,百岁山在行业中引领着品牌塑造和发展的新风潮,未来百岁山还会在何种体育项目上带了更多营销惊喜玩法?

在高端饮用水市场,外国品牌以其外籍身份在消费者心智中占据着"国际化"形象,然而根据2018年尼尔森矿泉水排名显示,销量排在第一的却是中国品牌百岁山,从2009年开始到至今,它已经连续9年稳坐矿泉水销量冠军宝座,成为当之无愧的天然矿泉水代表。而对于大多普通消费者来说百岁山都是那句最经典的品牌广告语——"水中贵族百岁山",但关于它如今的行业地位和发展过程中的营销能力却鲜少了解。

百岁山从诞生之初就嗅到了行业未来发展趋势,在选择对人体最为合适的天然饮用矿泉水水种的同时,亦追求品质极致的水源。取自地下百余米深层处岩石断裂带中,富含人体所需的偏硅酸、锶、锌、硒、铁等微量矿物元素,是国内优质珍稀的饮用天然矿泉水。不仅如此,百岁山还通过多个国家和机构的检验检测,符合世界卫生组织及各国矿泉水饮用标准,成为我国首个销往世界的饮用水品牌。至今为止,已经出口到美国、意大利、澳大利亚、新加坡、南非等十余个国家个地区,产品布局和品牌影响力在天然矿泉水中都是行业先锋。

随着国际市场份额的不断增长,百岁山为更好满足市场需求和推动品牌全球化发展策略,斥巨资在意大利生产建厂,成为我国第一个拥有海外水源的品牌。在竞争激烈的饮用水市场,只有敢为人先,走在前列才能持续带来发展,百岁山也深知此道理,在推广渠道上更是将圈层营销进行到底,深耕细作体育领域,成为体育营销的佼佼者。

在正火热进行的2019中国乒乓球公开赛中,无处不在的百岁山LOGO便齐齐抢占画面中心,运动员的不时饮用也让消费者关注赛事同时无意识的感知品牌存在。整个过程,不仅自然链接用户,也形成对产品的清晰认识。

而与体育营销结缘的多年来,百岁山也正积极的展开创新尝试,不再停留于追IP、借势流量、砸冠名这些常规玩法,而是采用新方法来吸引关注形成有效转化,真正将品牌理念和形象印刻在消费者心智中。在2018中超联赛中,百岁山就以"虚拟广告"的形式惊艳行业,深刻对话消费者打造体育营销新方向。

中超赛场百岁山虚拟品牌LOGO

在国际顶级赛事中,百岁山更是出奇制胜的融入赛场,用独特的品牌露出方式向世界展现中国品牌力量。无论是澳网的裁判席座椅,还是女排世联赛的百岁山专属球员休息区,都从难以洞察却又瞩目的角度打破以往传统展示,而在即将来临的2019年篮球世界杯赛事中,百岁山更创新出体育项目中品牌权益激活的新玩法,在进球得分时最吸引眼球的篮球架下进行独有品牌展示。

澳网公开赛百岁山首创裁判座椅广告

世联赛百岁山全球定制球员休息椅

依附优质水源,搭载精准独特的体育营销,百岁山在行业中引领着品牌塑造和发展的新风潮,未来百岁山还会在何种体育项目上带了更多营销惊喜玩法?让我们拭目以待。

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