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www.xy0517.com 来源:用户1915109650 3839字节 2019年6月5日 14:24 评论:

提到广告,大多数人都比较反感。尤其是对广大游戏玩家来说,游戏里内置的广告像牛皮癣一样去不掉,还遮挡视线,影响游戏体验。但是近来,有一种游戏广告却受到了玩家的广泛好评,甚至还高呼:根本不够看!

这就是游戏激励型视频广告。

“激励型视频广告”是什么?

“激励型视频广告”是游戏开发商或运营商嵌入到游戏中的视频广告,玩家通过点击广告观看可以获得一定的奖励。近两年,这种源自海外游戏开发商的广告形式逐渐在国内流行,不仅给开发商带来了广告收益,也受到了广大玩家的普遍欢迎,因而越来越受到各大巨头的青睐。

“激励型视频广告”的奖励形式有哪些?

“激励型视频广告”给玩家的奖励形式多种多样,最常见的形式是“复活”和“积分翻倍”。当玩家在游戏中激战正酣时,或者差一点点就能通关时,突然丧命,那种沮丧感是非常大的。这时候珍贵的复活机会对玩家来说就极具吸引力,但是大部分玩家又不喜欢因为冲动就为游戏奉上荷包,尽管这曾经是手游引导玩家氪金的主要套路之一。而观看广告,就成为了一种非常不错的形式,玩家不用掏钱就获得了想要的东西,厂商也收获了广告收益。

除了以上形式,“激励型视频广告”的奖励类型还包括送珍贵的游戏道具(钻石、金币等),或者赠送抽奖机会,这对非氪金玩家来说都非常有吸引力。

“激励型视频广告”有哪些优势?

一、对广告主来说

“激励型视频广告”对广告主来说有着巨大的吸引力,因为它有着传统广告所不具备的巨大优势。

1.受众精准。广告对象是固定游戏的玩家,玩家的年龄、性别和喜好可以说都非常明确,广告主可以根据玩家喜好推送适合他们的游戏类型或产品;

2.用户体验好。广告形式不再是令人反感的弹窗式或者横幅式,而且也非强制观看,玩家可以自主选择看或者不看,看完后还可以获得玩家想要的奖励,整体体验非常好。

3.广告效果好。前面说到,激励视频的受众非常精准,而且与传统广告比,玩家对激励视频的观看完成度高,甚至可以说聚精会神地看完一个广告片都不为过,广告传达效果非常好。

二、对玩家来说

“激励型视频广告”也非常受玩家的欢迎,因为它给玩家提供了一种不需付费也可以获得资源的渠道。根据相关数据,71%的手游玩家将观看视频广告作为他们首选的游戏内支付方式;62%的玩家表示,如果可以通过观看视频广告获取游戏内奖励,他们一般都会选择观看。

与付费充值相比,有什么比观看一段30秒的广告就可以获得道具性价比更高的呢?甚至有不少玩家感叹:游戏内提供的激励广告根本不够看!

三、对游戏运营商来说

“激励型视频广告”也为游戏运营商提供了一种新的营收渠道,而且所占比重越来越大。据双维元小编收到的消息,激励广告在游戏运营商整体广告收入中,IOS端占比高达73%,安卓端占比高达81%,而且这一数据还在逐年增长。

更有趣的是,运营商发现,愿意点击激励广告来获取道具的玩家,在游戏进程后期也更愿意花钱来获得曾经免费体验过的道具和增值服务,游戏黏性更强。

激励型视频广告让广告从曾经令人反感的东西,变成了一种有价值的内容,而且奇迹般地实现了玩家、运营商和广告主三方共赢的局面,这在以往的广告形式中基本不可能发生。

“激励型视频广告”的一些需要注意的地方

激励型视频广告的成功有其特殊的生存土壤,如果运营商操作不好,反而会对游戏产生不利的影响。因此,运营商在插入激励型视频广告时,有这些需要注意的地方:

1.广告时间不要太长。

一般以15~30秒为宜,最长不要超过一分钟。广告时间太长会打断玩家的游戏体验,招致玩家的强烈反感,弄不好可能玩家会直接流失。

2.广告数量不要太多。

根据相关数据,玩家一天观看的广告数量以7~10个为宜,太多的话,会丧失掉激励广告的稀有价值。

3.广告内容不要太粗糙。

当玩家点开一条激励视频广告,结果却发现不得不忍受30秒的垃圾广告创意,而且不得不看完时,想想体验有多糟糕吧.

4.广告重复度不要太高。

特指那些买量广告。当玩家点开一条激励视频广告,发现是某游戏广告,点开第二条发现还是刚才的广告,点开第三次依然是,估计心里早已经把广告主的祖宗十八辈问候了30圈吧。

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